「SEO対策やりませんか？月◯万円で上位表示できますよ」という営業電話、受けたことはありませんか。福井の経営者さんとお話ししていると、この手の電話に困っている方、実はけっこう多いんです。

そして次に多いのが「SEOって言葉は聞くけど、結局何をするのか分からない」という声。分からないまま契約して、何をしてもらっているのか分からないまま毎月お金だけ払っている…というケースも見てきました。

今回は、Web制作会社の立場から、SEO対策とは結局何をすることなのかを、できるだけ正直にお話しします。

SEO対策とは「検索で見つけてもらう取り組み」のこと

SEOという言葉を噛み砕くと、「Googleなどで検索したときに、自社のホームページが上のほうに出てくるようにする取り組み」です。それ以上でも以下でもありません。

たとえば福井でリフォーム会社を経営しているなら、「福井 リフォーム」と検索した人に見つけてもらえるかどうか。上位に出れば営業をかけなくてもお客様のほうから来てくれる。だからみんなSEOをやりたがるわけです。

ただし、ここで大事なことをひとつ。Googleの表示順位を直接操作する方法は存在しません。できるのは「Googleに評価されやすいサイトに整えること」だけです。「確実に1位にします」と言い切る業者がいたら、少し警戒したほうがいいかなと思います。

具体的にやることは、大きく3つです

1. 検索する人が知りたいことを、ページにして載せる

SEOの中心はここです。お客様が検索しそうな疑問…たとえば「リフォーム 費用 相場」「外壁塗装 時期」といったテーマに対して、きちんと答える記事やページを作る。Googleは「検索した人の役に立つページ」を上に出そうとするので、役に立つ内容を増やすことがいちばんの近道なんです。

2. サイトの中身をGoogleに伝わる形に整える

ページのタイトルの付け方、見出しの構造、スマホでの見やすさ、表示速度など、技術的な整理です。専門的に聞こえますが、要は「Googleがサイトの内容を正しく読み取れるようにしておく」作業だと思ってください。制作会社がまとめて面倒を見ることが多い部分です。

3. データを見ながら直し続ける

意外と抜けがちなのがこれです。どんなキーワードで人が来ているか、どのページが読まれているかを定期的に確認して、記事を直したり追加したりする。実際、私たちがお手伝いしている弁護士事務所のサイトでは、月2回の定例分析と改善を続けた結果、半年でPVが20倍になりました。一発の裏ワザではなく、地味な繰り返しが効いた例です。

正直に言うと、すぐには効きません

ここが今回いちばんお伝えしたいところです。SEOは、始めてから成果が見え始めるまで、早くて3ヶ月、普通は半年〜1年かかります。

新しく作ったページをGoogleが見つけて、評価して、順位に反映するまでに時間がかかるためです。「来月の売上をなんとかしたい」という状況にSEOは向いていません。急ぎの集客なら、Web広告のほうが適しています。

逆に言えば、時間をかけて育てたSEOは、広告と違ってお金を止めた瞬間に消えたりしません。じわじわ効いて、長く残る。だから「今すぐ」ではなく「1年後の自分を助ける投資」と考えるのが正解かなと思います。

中小企業がまず最初にやるべきこと

いきなり月額のSEO契約を結ぶ前に、次の3つから始めてみてください。

• 自社が「どんな言葉で検索されたいか」を書き出してみる（地域名＋業種が基本です）
• その言葉で実際に検索して、今どこに表示されるか確認する
• お客様からよく聞かれる質問を、1つずつページや記事にしていく

特に3つ目は効果的です。お客様が実際に口にした質問は、そのまま誰かが検索している質問だからです。月1本でもいいので続けると、1年後には12本の「検索の入り口」が増えていることになります。

そして、もし外部の業者に依頼するなら、「毎月、具体的に何をしてくれるのか」を自分の言葉で説明できるところを選んでください。作業内容を説明できない月額契約は、費用だけが出ていきがちです。反対に、レポートの数字を一緒に見ながら次の一手を考えてくれる相手であれば、SEOは長く効く心強い投資になります。契約前に「先月は何をして、どう変わったのか」を尋ねてみると、その業者の姿勢はだいたい分かります。

まとめ

SEO対策とは、検索する人の役に立つページを作り、サイトを整え、データを見ながら直し続けること。この3つに尽きます。魔法ではないので即効性はありませんが、続けた分だけ資産として残るのが強みです。

「うちのサイトは今どういう状態なのか見てほしい」といったご相談からで大丈夫です。福井県商工会連合会の専門家派遣もお受けしていますので、条件が合えば無料相談の枠を使っていただくこともできます。お気軽にご相談ください。詳しくはWeb制作サービスのページもご覧いただければと思います。